近日，由和田地区商务局主办，地区电商产业发展协会协办，地区电商中心、天津伍创电子商务有限公司承办的“和甜悦色·丝路优品——焕新和田农特魅力”和田地区名优农特产品短视频宣传活动顺利结束。本次活动聚焦和田特色农产品推广，依托短视频传播优势，进一步提升“和甜悦色”区域公共品牌影响力，在品牌传播、人才培育、产业联动等方面均取得显著实效。
活动筹备及达人招募期间，地区电商中心提前启动全方位预热宣传工作，通过发布官方活动海报、深度解读活动实施方案、整理整合全套宣传素材，面向全国广泛征集电商达人、短视频创作者、美食博主、生活类创作博主参与本次品牌推广。历经两个半月的公开征集、严格筛选与资质审核，最终确定220名优质创作者参与活动，创作群体覆盖三农纪实、美食测评、生活创意等多个热门垂直领域，组建形成多元化、专业化、场景化的品牌线上宣传矩阵。
内容创作与作品发布阶段，全体参与达人围绕和田大枣、辣皮子馕、玫瑰花馕、桑葚干、纸皮核桃等和田核心名优农特产品开展原创内容创作。创作者通过产地实景拍摄、产品实物细节展示、专业产品测评、沉浸式食用体验分享等写实创作形式，真实、直观、生动呈现出和田农特产品的优良品质与特色优势。
本次活动以抖音为核心传播发布平台，所有宣传视频经严格审核后，220名达人的作品分三批上线，各批次传播效果稳步释放，话题播放量增长清晰。其中，第一批达人于1月19日至1月20日集中发布作品；作品上线前的1月16日，抖音平台“和甜悦色”话题播放量为4027.3万次。经过一个月持续传播，截至2月12日，话题播放量达到4028.1万次，净增长0.8万次。第二批达人于2月9日至2月10日集中上线作品，以2月12日4028.1万次播放量为基数，经内容持续发酵传播，截至3月13日，话题播放量攀升至4029.0万次，新增播放量0.9万次。第三批达人作品发布周期为3月17日至4月20日，以3月13日4029.0万次播放量为基础，截至5月22日，话题播放量大幅增长至4363.1万次，单轮净增长334.1万次，是本次活动品牌曝光提升的核心支撑。集中创作发布完成后，优质短视频内容持续在平台自然传播、二次扩散，长效长尾传播效应不断释放；截至7月3日，抖音平台“和甜悦色”话题总播放量达4364.0万次，较活动初期基础播放量累计总增长336.7万次，持续拓宽和田农特产品全网传播范围，显著提升“和甜悦色”品牌的市场知晓度与大众认可度。
此次活动收获多项实质性成果。一是品牌传播成效显著，通过220名创作者组成的线上宣传矩阵，大范围对外展示和田特色农货，有效提升“和甜悦色”区域公共品牌知名度与美誉度；二是搭建起网络达人和本地授权企业常态化合作渠道，增强供需两端联动黏性，为后续产品推广打下坚实合作基础；三是积累了农特产品短视频宣传的实操经验。
